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为什么百度、网易、360做不好区块链产品?

  大牌互联网公司+区块链概念,足以吸引用户的关注。但没有价值的事情,放在区块链上也同样没有价值。

  文:互链脉搏区块链评论员·元尚

  网易在区块链上是做上瘾了。

  继“网易星球”和“易头条”之后,网易的第三款区块链应用来了,名为“网易圈圈”。对网易而言,这三款产品都带来了直接的好处——流量。但从区块链产品而言,这三款产品都没解决其token究竟值什么价的问题,其后果是token的价值可能越来越低。虽然参与的人没有被割掉法币世界里的“真金白银”,但牺牲了用户的时间、社会资源。

  事实上,网易参与区块链遇到的问题,也是很多传统互联网企业进入区块链遇到的问题,他们打开了区块链的潘多拉,却控制不住其混沌。度宇宙、360爱得钻结果类似。

  与其说是这些传统互联网企业要在区块链世界占一个坑,不如说为了区块链而区块链,或者从区块链概念偷流量。

  没有价值的事情,在区块链上同样没有价值

  大牌互联网公司+区块链概念,这足以吸引用户使用这样的产品。

  当网易星球、度宇宙以及360爱得钻产品上线之后,用户确实趋之若鹜。但好景不长,从产品客户端的下载数据和百度指数可以看出,这类区块链产品都面临着用户活跃度直线坠落的过程。

  度宇宙安卓下载量

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  (数据来源:酷传)

  根据酷传数据,度宇宙在6月15日上线后,安卓下载量于6月17日达到高峰,为26万,在世界杯开展期间达到次高峰,随后快速下降。

  360爱得钻安卓下载量

  

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  (数据来源:酷传)

  360爱得钻于5月31日上线,根据酷传数据其安卓下载量于6月6日达到历史高峰,随后下降,现在几近于0。

  网易星球安卓下载量

 

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  (数据来源:酷传)

  网易星球安卓下载量出现几次高峰,原因是网易不断加入新的挖矿方法,刺激了用户。但这种刺激犹如强心针,瞬间升高,而后瞬间跌入谷底。

  网易星球和度宇宙的搜索量

 

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  (数据来源:百度指数)

  从百度指数也可以看出这样的趋势——波峰和波谷就是几天的时间。

  那么问题出在哪里?

  手指一戳——这是婴儿会的基本动作。在乔布斯眼中,这一动作给他灵感,创造了只有一个主要按键的iPhone、iPad等,其出发点是人机更简单的交互,降低了使用成本。

  但这一戳,给网易、百度、360带来的灵感是——哈流量来了。于是说:你们来戳戳吧,给你们token奖励。

  于是乎,戳戳戳成为这些传统互联网公司区块链产品的“通病”。网易的网易星球、百度的度宇宙、360的爱得钻……无不喜欢使用。

 

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  (图:网易星球、度宇宙、360爱得钻点击获得token的操作界面无不是戳戳戳)

  简单的操作交互自然能够降低用户使用门槛。加上大牌互联网公司与区块链概念的加持,这些区块链产品问世后都火过一阵。但上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。

  区块链产品既然发行了token用于用户激励,那么token本身的价值才是决定这块产品能否持续的本质。

  英国古典经济学家大卫·李嘉图认为,“有效用的商品,其交换价值来自两个方面,一是稀缺性,一是获取时所必需的劳动量”。“戳戳戳”这是谁都会的动作,天然不具备稀缺性,并且付出的劳动量极少,其token价值几何存疑。

  其实很多归零币都是这么来的,什么刷牙赚token、走路赚token、交易赚token……这些行为在法币社会没有人愿意为其买单,换到区块链难道就有人愿意为其买单?

  人工干预价值,是搬起石头打自己的脚

  网易星球、度宇宙、360爱得钻包括网易刚刚发布的网易圈圈等产品也试图制造token的稀缺性,提升token价值。但目前的做法更像是误入歧途。

  制造稀缺性,很多做区块链的项目都理解为像比特币那样的模型,其token缩量发行。比如网易星球的黑钻两年减半、网易圈圈按照9:7:5:3:1的比例逐年减发;度宇宙没有明确减发规则,但表示以后逐年减少;360爱得钻是两年减半。

  问题是,token不过是一个令牌、一个存证。它被用于记录信息,其价值本身不是token数量的多寡,而是其记录的东西是否有稀缺性。比特币的挖矿可不是那么容易就能获得。

  于是,网易星球、度宇宙、360爱得钻以及网易圈圈,除了“戳戳戳”,加入了其他获取方式,试图增加其价值。

  比如在网易星球购物、游戏、娱乐、借贷、走路、拉人等方式都可以获得更多token;网易圈圈增加了社交行为获得token的方式;360爱得钻定位于看广告。

  这又可能进入到误区。

  以网易星球为例,先不说这些行为是否产生法币无法记录的价值,其大杂烩般的将各种对网易生态有利的行为都发放token,其本身就存在问题。

  试想一下,一个购物用户和一个游戏用户的行为,如何用一种token去记录?即便是在法币社会,两个不同商品的价值是通过市场交换达到一种“市场共识”,或者说经济学的“均衡”。而网易星球中心化的定义token发放的多寡,用户不服气不说,价值体系也就更混乱,达不成均衡。

  这些产品的产品经理们似乎是拍脑袋一般:既然token的价值需要市场共识,那就创造一个token流通的市场吧。

  他们开设了商城,可以用token进行购物;开设了博彩,用token进行竞猜;开设了类金融,可以用来投资……

  Token的使用场景似乎出现了。但如果将其分析,可以发现其场景分两类,一种是购买有价值商品和服务类;另一钟是金融类。

  购买商品面临的问题是,哪个商家愿意接受原本就没有多少价值的“token”?在网易星球和360爱得钻可以看到,一方面是商品种类稀少,另一方面很多是自家物品。据一位产品经理介绍,所售商品很多都是平台补贴。这简直就是无底洞。

  因此这些产品上可以用token购物行为不是常态。

  而金融类的,无非是把A的token放到了B的口袋,没有减少市场的token总量。

  最后的结果就是,即便采用减少发行的模型,但是市场的token流通量也越来越多,本来就没有价值支撑的token,还发生了通货膨胀。

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  (网易星球、网易圈圈、度宇宙、360爱得钻的token产生及流通情况 制表:互链脉搏)


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